Muitas empresas estão sendo abertas no país; o marketing empresarial pode ser um importante diferencial no mercado.

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Diz o ditado que “a propaganda é a alma do negócio”. Poderia ser acrescentado o adjetivo “boa”, para que isto se torne realidade: a boa propaganda é uma excelente alavanca, enquanto a propaganda inadequada ou mesmo ruim prejudica qualquer produto ou serviço. E, num curso de marketing empresarial, aprende-se a separar os bons e maus instrumentos.

Marketing Empresarial

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Curso de Marketing Empresarial

Existem cursos básicos de marketing empresarial, alguns deles gratuitos, presenciais e online, que ensinam técnicas para desenvolver o planejamento e custos de campanhas publicitárias: anúncios comerciais, outdoors (inclusive locais estratégicos de instalação), malas-diretas, panfletagem, promoções, incentivo de vendas, fidelização de clientes, etc.

São excelentes ferramentas para ampliar os negócios e também para abrir novas empresas, como as famosas promoções de inauguração. A maioria das escolas de informática introduziu cursos de marketing empresarial entre as suas opções.

Exemplo de Marketing ruim

Entre 1980 e 1994, o Brasil viveu sob a hiperinflação. Chegou-se a um tempo em que não havia cálculo para formação de preços, que simplesmente eram majorados praticamente todos os dias. Nesse período, foi popularizado o famoso “ligue djá”: comerciais anunciavam promoções instantâneas: os clientes que ligavam em cinco minutos tinham direito a descontos incríveis. No dia seguinte, a promoção era outra e os presos já haviam subido.

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Atualmente, várias empresas adotam esta estratégia, mas os resultados são muito fracos. Programas de TV em diversos horários apresentam os tais descontos apenas “nos próximos cinco minutos” e, no dia seguinte a promoção é repetida com as mesmas condições. A menos que o consumidor tenha sido recém-resgatado de uma ilha deserta, ele vai saber que não precisa correr ao telefone: além de a campanha ser perene, os clientes contam com a internet para pesquisar produtos similares, comparar preços e condições de compra.

Conteúdo dos Cursos de Marketing Empresarial

Os cursos livres, em qualquer modalidade (presencial ou a distância), começam pelo básico: o que é marketing, como utilizá-lo na gestão empresarial, qual a margem do faturamento que deve ser aplicada nas promoções e propaganda, noções de mercado, abordagem de clientes, etc.

A grade curricular é enriquecida com o planejamento estratégico da comunicação da empresa, identidade corporativa, programação visual do ponto de venda, o mix ideal de instrumentos de marketing para cada setor, análise das tendências do mercado, marketing de relacionamento, marketing de serviços, capacitação dos empregados, etc.

Pequenos e médios empresários podem complementar seus conhecimentos em cursos avançados, de acordo com as necessidades específicas de sua área de atuação. O SEBRAE (Serviço Brasileiro de Apoio as Micro e Pequenas Empresas) oferece diversos cursos e palestras, além de manter um serviço de suporte às estratégias de marketing adotadas.

Mas não só apenas os empresários que podem se beneficiar com estes cursos de marketing empresarial: estudantes também podem se qualificar e enriquecer seu currículo, ampliando suas oportunidades no mercado de trabalho. Profissionais de marketing encontram vagas no comércio, em agências de publicidade e propaganda e mesmo em órgãos públicos.

Marketing Empresarial

Cursos regulares de Marketing

Além dos cursos livres, de curta direção, são oferecidos cursos de marketing nos níveis médio e superior de ensino. Escolas técnicas de todo o país oferecem cursos gratuitos equivalentes ao antigo 2º grau, enquanto instituições de nível superior oferecem cursos tecnológicos de marketing (com duração de dois a três anos) e também cursos de extensão universitária e pós-graduação para formados em Economia e Administração, por exemplo. Também existem opções de cursos presenciais e virtuais.

O Ministério da Educação (MEC) inclui o curso técnico de marketing no eixo tecnológico “Administração e Negócios” e exige carga mínima de 900 horas/aula para certificar a escola; no entanto, em diversos Estados, esta carga horária chega a ser duplicada.

As escolas devem ser equipadas com biblioteca (com acervo específico e atualizado) e laboratório de informática, com programas voltados para o planejamento e para as ações de marketing: computação gráfica, tratamento de imagens, edição de vídeos, etc. Muitas escolas particulares também oferecem o curso, em todo o país.

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Cursos universitários de Marketing

Diversas faculdades formam tecnólogos de marketing. É preciso verificar a grade curricular, uma vez que muitos deles dão ênfase à gestão de negócios, enquanto outros focam sua atenção no planejamento e criação de campanhas e peças promocionais.

Os estudos podem ser aprofundados em cursos de especialização e MBA (master business administration) e de pós-graduação lato sensu, ideal para quem pretende atuar na área. Também há cursos stricto sensu, para quem quer seguir a carreira acadêmica.

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